Desde el 2014 es una iniciativa privada para fomentar y promocionar el turismo comunitario y agrobioturismo en zonas de producción florícola del Ecuador, de la mano de pequeños productores y emprendedores locales impulsando su desarrollo sostenible. La RUTA DE LAS FLORES es una marca registrada, por lo que el uso del nombre, logotipo e isotipo deberá ser autorizado por escrito por los propietarios
, su uso indebido será penado de acuerdo a las leyes de propiedad intelectual vigentes en Ecuador. La RUTA DE LAS FLORES Es un proyecto que busca crear un ícono turístico, generar fuentes de empleo, desarrollo turístico en las zonas de influencia florícola y promocionar la flor ecuatoriana como el principal producto de exportación a nivel nacional e internacional a través del turismo rural, comunitario y vivencial. El objetivo del tour es que nuestros pasajeros conozcan y aprendan acerca del manejo y cultivo de las rosas, siendo este uno de los productos exportables más importantes de nuestro país; así mismo, complementar con actividades turísticas y recreativas, todo esto abrigado por escenarios naturales, encuentros con mundos rurales y paseos a pie, en bicicleta o a caballo (las opciones varían de acuerdo al programa). La «Ruta de las Flores», quiere que los viajeros tengan la oportunidad de conocer las atracciones turísticas y ofertas gastronómicas de cada región junto a las plantaciones, por lo que el almuerzo incluye una degustación de flores comestibles para transformar nuestra experiencia en algo 100% sensorial.