じゃらんリサーチセンター

17/06/2025

＼🌟訪日消費1.7兆円を生む「中国市場」！その効果を地域に活かすには?🌟／

おはようございます☀　本日はじゃらんリサーチセンター（JRC）研究員松本より、5月31日に配信した、『インバウンド🌎の再注目株は「中国」！巨大市場に挑む意義と戦略』の後編：具体的な対応策についてお届けします。

2024年の訪日🛫外国人の中で、中国は韓国に次ぐ来訪者数第2位でしたが、旅行消費額や宿泊数といった経済貢献度では世界1位となり、圧倒的な存在感を示しています。しかし、国内ではインバウンド戦略のターゲットとして中国市場の注目度は低めで、国内地域🗾からの注目度がさほど高いとは言えない状況です。

この課題を再考するため、2025年5月に日本政府観光局（JNTO）上海事務所長・薬丸裕さんを招いたオンラインディスカッションを開催しました。
前編では中国市場の現状や旅行者像を紹介し、6月17日公開の後編では以下のような具体的な対応策を解説しています：

• 中国の主要SNS「RED」での情報発信の重要性
• SNSアカウント開設以外の小規模な取り組み事例
• マナー懸念への対応にはコミュニケーションが鍵
• 中国人観光客による大きな経済効果の理解と活用
地域がすぐに始められる中国向けインバウンド施策のヒントが満載の内容となっています！詳細はぜひ、本編でご覧ください。

💡ウェブ記事「訪日外客数2位！今こそ「中国市場」に注力すべき理由と戦略（後編）」はこちら
https://jrc.jalan.net/research/6480/

#じゃらんリサーチセンター #インバウンド　 #インバウンド戦略 #中国市場 #海外旅行者

09/06/2025

＼👫JRC-TV 新作動画「シニア人材の活用」公開しました！👫／

こんにちは☀じゃらんリサーチセンター（JRC）が提供する地域情報動画コンテンツ「JRC-TV」にて、新しい動画🎥が公開されました！
今回のテーマは、JRC客員研究員の澤柳より、**「シニア人材の活用」**についてお届けしています。前編－後編とお届けします🌸

💡動画の見どころ：
高齢化が進む中、観光業界でのシニア人材の活用が注目されています。
人手不足解消の鍵として、シニア雇用のメリットと課題を調査データに基づいてご紹介！
前編動画では調査結果と新たな働き方のヒントを考えます。
シニアの方々に今よりもっとイキイキと働いてもらえれば、日本🗾において今より明るい社会がきっと待っていると思います。

後日公開する後編では、実際に働くシニアや採用企業へのインタビューを予定しています！

動画はこちらから！
🌟JRC-TV「シニア人材の活用」前編
https://www.youtube.com/watch?v=oBiZ9Rjlkpc

YouTubeでの高評価・チャンネル登録もお願いします！

#じゃらんリサーチセンター #シニア活躍 #シニア人材 #シニア人材の雇用 #観光人材

じゃらんリサーチセンターの豊富な調査データや研究事例から、地域のリアルをお届けるする「JRC-TV」。第３回は、客員研究員・澤柳正子より観光業界におけるシニア人材の活用についてお届けします。慢性的な人手不足に...

06/06/2025

＼ 🌟6/12(木) 「観光振興セミナー2025 オープン・ラボ Online」開催まであと僅か🌟／

当日ご参加・ご視聴いただけなかった皆様へ、見逃し配信を9月1日（月）まで配信します（要申込み）！
💡申込みURLはこちらから
https://15895ce2.form.kintoneapp.com/public/kankoushinkou-seminar-2025-online

毎年開催する、『じゃらんリサーチセンター（JRC）観光振興セミナー2025 』今年度も6/12(木)　1 day オンラインセミナーを実施します。開催まで残り1週間弱！
本年度も観光の新たな価値・カタチを発信すべく、JRCの最新研究成果や、地域での実証事例をお届けします！
・「持続可能な観光地域づくり」実現のために必要なことは？
・今後の観光、何が新しい価値になる？
・効果的な観光データマーケティング📊、AIの活用方法は？
・地域🗾で成果を出し始めている取り組みはある？
・ご当地グルメ開発🍽
・オーバーツーリズム対策🚃

💡セミナー詳細はこちら
https://jrc.jalan.net/seminar/5904/

益々観光 業界を盛り上げるべく、観光を通して地域 が元気であり続け、地域や日本の未来を作っていくために、私たちができることを、一緒に考えましょう！

#じゃらん #じゃらんリサーチセンター #観光振興セミナー ＃インバウンド #観光地域づくり #観光マーケティング #クラスター分析 #まち歩き #オーバーツーリズム #シニア活躍 #若者 #食ブランディング #ご当地グルメ #地球コクリ ＃帰る旅 #観光人材 #人材留学 #観光人材シェア

04/06/2025

＼ 🌟6/12(木) “食🍲のブランディング” “共創💁クリエーション” 「観光振興セミナー2025 オープン・ラボ Online」申込み締切まであと僅か🌟 ／
💡見逃し配信を9月1日（月）まで実施（要申込み）！
https://15895ce2.form.kintoneapp.com/public/kankoushinkou-seminar-2025-online

『じゃらんリサーチセンター（JRC）観光振興セミナー2025 』1 day オンラインセミナー。第3部では、これまでの観光にはない新たな価値🎁や旅行スタイル🚃を創出し、地域と共に新規需要を開拓するプロジェクトを紹介します！

（一部ご紹介）
🍎14:55～「～食のブランディング攻略術～“生産者”が変える地域の未来！」
現場にはまだ知られていない魅力的な地域食材やストーリーが数多く存在します。
漁師や農家など生産者だけが知る価値を掘り起こし、“キラーキーワード”を見つけることで、独自の「食のブランディング」が可能になります。
地域資源を活かした発信や商品・観光開発に興味がある方に向け、実践的なアイデアやヒントを紹介します！

🌎15:45～「対話と共創で地域主体の変容を起こす「コクリ！」の智慧の体系化」
「どうすれば地域は本気で変わるのか？」という問いに向き合うセッションです。
共創の実践と研究を10年以上続けてきた「コクリ！」チームが、人や地域が変わる瞬間を偶然ではなく必然として生み出すプロセスを紹介。内側から人が動き出すきっかけや、意志とエネルギーが持続・拡大する仕組みなどを解説します。本質的な地域変革を目指す実践者に、実用的な視点とヒントを提供します。

他にもご当地愛研究、新旅行需要創出、観光AI、観光マーケティング、観光人材留学など全11テーマをお届け！益々観光 業界を盛り上げるべく、観光を通して地域 が元気であり続け、地域や日本の未来を作っていくために、私たちができることを、一緒に考えましょう！

🌟セミナー詳細はこちら
https://jrc.jalan.net/seminar/5904/

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じゃらんリサーチセンター（ＪＲＣ）は、国内旅行、訪日旅行（インバウンド）に関する調査・研究と地域誘客支援をする組織です。このサイトでは調査・研究結果や地域と共に取り組んだ事例の紹介をしています。

03/06/2025

＼🌟6/12(木) 観光マーケティング “観光×生成AI” “観光クラスター分析”など！ 「観光振興セミナー2025 オープン・ラボ Online」申込み締切まであと僅か🌟／

💡見逃し配信を9月1日（月）まで実施（要申込み）！
https://15895ce2.form.kintoneapp.com/public/kankoushinkou-seminar-2025-online

『じゃらんリサーチセンター（JRC）観光振興セミナー2025🗾, 画像』1 day オンラインセミナー。
第2部では、データやデジタル技術（DXやAI等）を活用した地域課題解決実証事例を紹介します。

（一部ご紹介）
💻13:25～「生成AI📑で観光戦略立案～マーケティング、業務効率化まで！」
観光案内所での多言語対応や問い合わせ対応の負担軽減など地域全体で効果を共有する仕組みについて、熱海市での実証実験をもとにご紹介。生成AIを活用した「旅ナカ情報」整備の実践的ノウハウを提供。インバウンド対応、AIによる観光案内・分析に関心のある方に役立つ現場向けのアイデアが満載です！

📊13:50～「じゃら宿エリアクラスター分析～データから読み解く地域のネクスト戦略～」
各地で新たなツーリズム🗾が生まれる中、「自地域の観光資源をどう磨き続けるか」を考えるための客観的な分析ツールを開発しました。 全国の地域と比較しながら、自エリアの観光の特徴、強みや課題、今後の可能性を明らかにできます。地域の実例を交えて、データに基づく観光戦略の立て方を紹介します！

他、オーバーツーリズム、シニア活躍、食のブランディング、観光人材留学など全11テーマをお届け！益々観光🛫, 画像業界を盛り上げるべく、地域や日本の未来を作っていくためにできることを、一緒に考えましょう！
💡セミナー詳細はこちら
https://jrc.jalan.net/seminar/5904/

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じゃらんリサーチセンター（ＪＲＣ）は、国内旅行、訪日旅行（インバウンド）に関する調査・研究と地域誘客支援をする組織です。このサイトでは調査・研究結果や地域と共に取り組んだ事例の紹介をしています。

03/06/2025

＼🌟6/12(木) “オーバーツーリズム対策” “観光人材留学”など！ 「観光振興セミナー2025 オープン・ラボ Online」申込み締切まであと僅か🌟／

『じゃらんリサーチセンター（JRC）観光振興セミナー2025』
6/12(木)に、1 day オンラインセミナーを実施します。
💡見逃し配信を9月1日（月）まで配信します（要申込み）！
是非、お忘れないようお申込みください📝
🌟申込みURLはこちらから
https://15895ce2.form.kintoneapp.com/public/kankoushinkou-seminar-2025-online

第1部では、“オーバーツーリズム対策” “観光人材留学”、など！
最新の研究成果や地域での実証事例を通じて観光の新たな価値と形をご紹介します🗺

（セミナーの一部をご紹介）
🗾10:45～「観光地の未来をつくる、オーバーツーリズムへの実践的アプローチ」
「真のオーバーツーリズム対策」とは、「観光客が多すぎる」だけでなく、観光地が抱える本質的な課題に向き合うことです。持続可能な地域づくりには、観光業界全体が連携し、「観光客の適正な受入管理」に取り組む必要があります。本セミナーでは、現状の課題や可能な対策、地域間の連携方法について実践的に考えます。観光地の未来のために、今こそ具体的な一歩を踏み出すためのヒントを共に探る場となっています。

👭11:10～「観光人材留学」
閑散期の地域から繁忙期の地域へスキルアップを目的に働きに行く新しい取り組み。
観光業を含む多くの産業で人手不足が深刻化し、採用が難しい現状があります。そこで、事業者が必要な時期に人材を確保し、働く側もキャリアアップできる方法として検討されました。セミナーでは採用市場の現状や取り組み内容、実施で得られた知見を紹介し、地域の採用や育成課題解決を支援します！

他にも観光🛫と生成AI💻、シニア活躍👭、食🍴のブランディングなど全11テーマをお届け！
益々観光 業界を盛り上げるべく、観光を通して地域 が元気であり続け、地域や日本の未来を作っていくために、私たちができることを、一緒に考えましょう！
🌟セミナーの詳細はこちら
https://jrc.jalan.net/seminar/5904/

#じゃらん #じゃらんリサーチセンター #観光振興セミナー ＃インバウンド #観光地域づくり #観光マーケティング #クラスター分析 #まち歩き #オーバーツーリズム #シニア活躍 #若者 #食ブランディング #ご当地グルメ #地球コクリ ＃帰る旅 #観光人材 #人材留学 #観光人材シェア

じゃらんリサーチセンター（ＪＲＣ）は、国内旅行、訪日旅行（インバウンド）に関する調査・研究と地域誘客支援をする組織です。このサイトでは調査・研究結果や地域と共に取り組んだ事例の紹介をしています。

03/06/2025

＼とーりまかしvol.80（6月号）📙／発刊しました！
🌟冊子がすぐ読めるPDFリンクは、コメント欄から🌟

【とーりまかし6月号ラインナップ】
第1特集は、「地域のウェルビーイングを共創する地球コクリ！」🌎
第2特集は、「生成AIで回す！観光戦略の『新・循環』」💻
第3特集は、「AIネイティブ、タイパ、”好き” α世代の感性を探る」👫
を、掲載しています。

▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽▽

◆第1特集◆「地域のウェルビーイングを共創する地球コクリ！」🌎
ウェルビーイングとは「幸福」や「社会的・経済的・環境的に良い状態」を指し、 環境省の第六次環境基本計画でも、持続可能な自然共生型社会の実現を目指す重要な概念として掲げられています。
この記事では、じゃらんリサーチセンターが2020年から進める「地球コクリ！」プロジェクトの一環として、島根県海士町で「ヒト・カネ・シゼンの循環を促す地域共助コミュニティ形成」を通じて地域のウェルビーイングを共に創る取り組みの内容を紹介しています。

◆第2特集◆「生成AIで回す！観光戦略の『新・循環』」💻
観光誘客における生成AI活用をテーマにした研究を紹介しています。 観光業界の中でも重要度を増している、AI技術の活用。
その技術をインバウンド誘客に活かすことができるか？というチャレンジを熱海市で実施。
限られた人員とスキルでインバウンド誘客を行うことの課題を
生成AIの活用で乗り越えられるかを３つの取り組みを通して検証した内容とファインディングスをまとめています。

◆第3特集◆「AIネイティブ、タイパ、”好き” の模索　α世代の感性を探る」👫
10年後の旅人であるα世代の特徴と、彼らの旅のアイデアをご紹介。 α世代の「旅」や「おでかけ」に関するデプスインタビューから、 α世代の関心、SNSで触れた情報に関しての感じ方、旅行への関心度を紐解いています。
Z世代の考える「α世代への旅の提案」アイデアの企画も実施！
今後のコンテンツ検討、誘客方法企画の参考にしてください。

＼価値と感動を生み出す人にインタビュー🎤／
マエストロの肖像
BACH代表／ブックディレクター　幅允孝さん
情報が溢れる現代。「本をどうやって届けるか」を考え、取り組んできた経験を共有しています。本当に届けたい相手に情報を届ける方法を日々模索する方へのヒントとなる話です。

＼Nostalgic but Innovative🎁／
ちょっと気になるおみやげ手帖
広島県
はっさくシャーベット

#じゃらんリサーチセンター #ウェルビーイング #α世代 #幅允孝 #はっさくシャーベット #広島県

31/05/2025

＼🌟インバウンドの再注目株は「中国」！巨大市場に挑む意義と戦略を考える🌟／

こんにちは☀いよいよ5月も最終日になりました。
本日は、じゃらんリサーチセンター（JRC）研究員松本より、インバウンド🌎市場の注力ターゲットについてお送りします。

今回の注目は、「中国」市場📈。2024年の訪日外客数では韓国に次ぐ2位だった一方で、「旅行消費額」と「延べ宿泊者数」では圧倒的1位となり、地域経済への貢献度が非常に高いことが示されています。

しかし、じゃらんリサーチセンターの2025年調査📊によると、全国の自治体やDMOが注力するインバウンド市場の上位は台湾、2位は香港、米国で、中国はわずか37.4％と注目度は低く、実績との間にギャップが生じています。

このミスマッチに注目し、中国市場の重要性を再認識するため、JNTO上海事務所長・薬丸裕氏を招いたオンラインディスカッションを実施しました。

その内容を、ウェブ記事📝として前・後編の2回にわけて公開します。

5月29日公開の前編では、中国市場の圧倒的実績、注目度が低い背景にある4つの仮説、そしてかつての「団体・爆買い」から現在の個人志向型「小衆旅行」への変化、地方観光地🗾にとっての新たなチャンスなどが紹介されています。

中国市場の最新動向に関心がある方は必見です！詳細はぜひ、本編でご覧ください。

💡ウェブ記事「2つの重要指標で世界1位！地方こそ
「中国市場」に注力すべき理由と戦略（前編）」はこちら
https://jrc.jalan.net/research/6411/

💡「インバウンド市場の注力ターゲット調査2025」報告書はこちら
https://jrc.jalan.net/wp-content/uploads/2025/04/report-inboundtarget2025.pdf

後編は6月17日頃にお届けする予定です。お楽しみに❣

#じゃらんリサーチセンター #インバウンド #中国市場 #海外旅行者

27/05/2025

＼🌟6/12(木) 「観光振興セミナー2025 オープン・ラボ Online」本日より申込開始♪🌟／

こんにちは☀
毎年6月に開催する、『じゃらんリサーチセンター（JRC）観光振興セミナー2025🗾』
今年度は6/12(木)　に1 day オンラインセミナーを実施します

本年度も観光の新たな価値・カタチを発信すべく、JRCの最新研究成果や、地域での実証事例をお届けします📝
・「持続可能な観光地域づくり」実現のために必要なことは？
・今後の観光、何が新しい価値になる？
・効果的な観光データ、AIの活用方法は？
・地域で成果を出し始めている取り組みはある？

益々観光🛫業界を盛り上げるべく、観光を通して地域🗾が元気であり続け、地域や日本の未来を作っていくために、私たちができることを、一緒に考えましょう！

#じゃらん #じゃらんリサーチセンター #観光振興セミナー ＃インバウンド #観光地域づくり #観光マーケティング #クラスター分析 #まち歩き #オーバーツーリズム #シニア活躍 #若者 #食ブランディング #ご当地グルメ #地球コクリ ＃帰る旅 #観光人材 #人材留学 #観光人材シェア

じゃらんリサーチセンター（ＪＲＣ）は、国内旅行、訪日旅行（インバウンド）に関する調査・研究と地域誘客支援をする組織です。このサイトでは調査・研究結果や地域と共に取り組んだ事例の紹介をしています。

23/05/2025

＼🌟 神戸大学🧑‍🎓にて観光をテーマにした実践型講義を実施しました！ 🌟／

おはようございます☀
本日は、じゃらんリサーチセンター（JRC）長野研究員より、先日、神戸大学大学院経営学研究科で実施させていただいた、実践型講義の様子をレポート📝します。

神戸大学大学院経営学研究科で行われている、「対話型ビジネス価値共創人材養成プログラム（BVCプログラム）」の一環として、観光をテーマにした講義にゲスト講師として参加しました。

学生たちは2回の講義とフィールドワーク・グループワーク✍を通じて、「地域に本当に必要とされる事業とは何か」という問いに向き合い、学期末には着地型観光🚃商品の提案を目指しています。
講義では、観光ビジネスに必要な理論だけでなく、「誰にとって、なぜ必要なサービスか」「地域構造との関係」といった現場感のある視点を重視。

第1回では観光ビジネスの基礎と神戸🗺の街を歩いて気づきをまとめるフィールドワークを行い、第2回では観光商品の企画力育成をテーマに、アイデアの創出法とストーリー構築の重要性を紹介しました。
学生からは、「地域課題の解決に目を向けるべき」「自分がワクワクする企画が大切」「外部視点が地域に新たな価値をもたらす」💡など、鋭い視点が見られました。観光を通じた地域価値の共創という本質に触れる機会となり、私自身も多くの気づきを得ました。

講義後は、オーバーツーリズム🗺や域外流出といった構造的課題への関心が学生に広がり、「観光が地域の持続性にどう貢献できるか」という本質的な視点を持つ人材の成長に期待が高まります。7月には学生による企画発表会を予定しており、地域と社会に接続した提案がどのように実を結ぶか、今後の展開が楽しみです。
2回の講義資料とフィールドワークで使用したワークシートを
HP上で公開しています。ぜひご覧ください😀

#じゃらんリサーチセンター #観光授業 #地域活性 #フィールドワーク #大学講義 #オーバーツーリズム #街活性

30/04/2025

＼🌟インバウンド🛫旅行者の主要周遊ルート調査をリリース🌟／

こんにちは☀本日は、じゃらんリサーチセンター（JRC）研究員の松本より、「インバウンド🛫旅行者の主要周遊ルート調査」の共有をさせていただきます。

📝調査報告書はコメント欄から！

本調査は市場別のインバウンド🛫旅行者のゴールデンルート🚃を探り、地方部を含む周遊ルートの変化を明らかにし、エリア・ルート戦略（地方誘客を促進）の策定を目的としています。

観光庁の宿泊旅行統計調査によると、2023年度では訪日旅行者🗾の71.5％が三大都市圏に集中し、2024年は69.4％とわずかに減少しましたが、依然として都市部への宿泊が多く、その中でも地方部を含む周遊ルートの伸びが見られる兆しがあります。

📍トピックス
💡調査では、インバウンド市場ごとの主要周遊ルート🚌に違いがあり、台湾市場では13本、タイ市場では11本、オーストラリア市場では10本、アメリカ市場では6本が地方部を含むルートとしてランクインしました。2023年と比べると、オーストラリア市場は1本増加したものの、全国的な地方分散の傾向は限定的でした。しかし、長野県、静岡県、茨城県が新たに20位以内にランクインしたことから、地方への興味が少しずつ高まっていることが伺えます。

💡特に注目されるのは、長野県、静岡県、茨城県などで見られる新たな動きです。長野県では、松本城🏯や上高地🌳への関心が高まり、東京・大阪からの延伸ルートや新宿発のバス🚎路線でのアクセスが増加しています。静岡県では、富士山⛰本宮浅間大社や富士宮市側の観光地が人気を集めています。さらに、茨城県ではつくばエクスプレス沿線🚉の研究機関や大学への訪問が増え、友人や家族と共に茨城を訪れるケースが増加しています。

2024年の調査結果を踏まえると、地方分散は限定的でしたが、長野県の広域ルートや、オーストラリア市場のスキー⛷需要、タイ市場での温泉♨・山岳観光⛰、アメリカ市場でのVFR（友人・親族訪問）需要など、地域ごとの特性に基づいたプロモーションが重要であることが明確になりました。今後は、市場ごとの関心と地域資源を結び付けたターゲットを明確にしたルート設計とプロモーションがより一層求められると考えられます。

#じゃらんリサーチセンター #インバウンド #インバウンド観光 #地方周遊