24/03/2018
Яркие гастро-аттракционы - это походы на рынки-базары, на кулинарные мастер-классы и тематические музеи.
Heineken Experience - один из самых крутых музеев, в которых я была.
Исторический, но при этом высокотехнологичный музей.
И не зря в названии музея присутствует слово Experience, потому как действительно проживаешь реальный опыт.
Причём задействованы при этом все органы чувств. Есть тактильные ощущения, чувствуешь запах и вкус, слышишь звуки и видишь всякие интересности.
Идешь по этому историческому зданию, а экскурсия у тебя благодаря современным технологиям. Просто скачиваешь приложение, которое через видео, аудио и визуальный контент помогает самостоятельно совершить экскурсию. При этом задействованы и сторителлинг, и нативная реклама.
Сначала слушаешь историю про династию Хайнекен и о том, как они создали свой бренд, про который говорят: "Рождён в Голландии, вырос во всем мире".
Много историй о том, как три поколения Хайнекен меняли культуру питья алкогольных напитков в Голландии.
Есть история о том, как заморочились на маркетинге и теперь буковка "е" в названии бренда как бы улыбается своим потребителям.
Понравилась история о том, какие классные они были работодатели и сохранили работу для своих сотрудников даже во времена великой депрессии.
Следующая часть музея - непосредственно сам процесс производства пива. Можно посмотреть на ингредиенты, как это все варится и самому принять участие.
Затем спускаешься в конюшни с живыми лошадками носящимися имена семьи Хайнекен и главных акционеров.
Третья часть - это дегустация и интертеймент в виде различных интерактивных игрушек. Это то, как алкогольный бренд себя представляет на крупных мероприятиях (при том, что алкоголь нельзя рекламировать же).
Есть мини-музей (комната) посвящённая футболу. Хайнекен один из спонсоров крупных футбольных мероприятий. В музее есть и майка Челси с автографом Мауриньо, и бутсы Ван-Перси да Месси.
Самая крутая часть - заключительная. Это дегустационный зал стилизованный под ночной клуб/бар. Играет музыка, пиво льётся рекой, а желающие могут попробовать себя в роли барменов. Удивительно, но даже пол липкий, как в ночных клубах. Не знаю, специально ли сделан такой эффект или из-за пива так получилось.
Еще в музее мне понравилось классная клиентоориентированность. К примеру, посетители могут оставить свои вещи в специальной комнате.
Крутой музей! И история, и интертеймент с интерактивом.
И личности, и продукт, и бренд.
