17/06/2026
🔎 สำรวจกลุ่มนักท่องเที่ยววัฒนธรรมย่อย (Subculture) กับโอกาสธุรกิจท่องเที่ยวในเดือน 🏳️🌈Pride Month
ในฐานะคนทำงานด้านการท่องเที่ยว ผมมองว่า Pride Month เป็นช่วงเวลาที่น่าสนใจในการเรียนรู้พฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยว โดยเฉพาะกลุ่มนักท่องเที่ยววัฒนธรรมย่อย ซึ่งกำลังมีบทบาทต่อทิศทางของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวมากขึ้นเรื่อย ๆ
ในช่วงที่ผ่านมา ด้านสินค้าและธุรกิจท่องเที่ยว ได้มีการจัดทำสำรวจกลุ่มนักท่องเที่ยววัฒนธรรมย่อย (Subculture) พบว่านักท่องเที่ยวกลุ่มนี้มีลักษณะเด่นอยู่ 2 ประการ คือ “การร่วมใจเป็นหนึ่งในความสนใจสิ่งเดียวกัน” และ “ความต้องการสำรวจในสิ่งใหม่ ๆ” ซึ่งสะท้อนออกมาผ่านพฤติกรรมการเดินทางที่น่าสนใจหลายด้าน ดังนี้
✈️ เดินทางบ่อย และเป็นกลุ่มลูกค้าคุณภาพ
มีสัดส่วนผู้ที่เดินทางมากกว่า 4 ครั้งต่อปีสูงถึง 36.51% ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดโดยรวม ทำให้เป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่ช่วยสร้างการเดินทางอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงช่วงเทศกาลสำคัญเท่านั้น
📱 ชื่นชอบการออกแบบประสบการณ์ด้วยตัวเอง
กว่า 90.48% เลือกวางแผนการเดินทางด้วยตนเอง ตั้งแต่การจองที่พัก การเลือกกิจกรรม ไปจนถึงการออกแบบเส้นทางท่องเที่ยว สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นโอกาสของผู้ประกอบการที่สามารถนำเสนอเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ว่าจะเป็นที่พักขนาดเล็ก โรงแรมบูทีค แอปพลิเคชันจองตั๋ว/ที่พัก/รถเช่า หรือ กิจกรรมท้องถิ่นที่แตกต่างจากตลาดทั่วไป
🎨 จาก “พาไปดู” สู่ “พาไปลงมือทำ”
อีกหนึ่งสิ่งที่น่าสนใจคือ กลุ่มนี้ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ที่มีส่วนร่วมจริง โดย 39.13% สนใจกิจกรรมในรูปแบบ Co-creation และ 28.99% สนใจประสบการณ์ที่ใช้เทคโนโลยีแบบ Interactive หรือ AR
อาจกล่าวได้ว่า สิ่งที่พวกเขามองหาไม่ใช่เพียงการท่องเที่ยวเพื่อชมสถานที่ แต่เป็นการได้เรียนรู้ ทดลอง และค้นพบมุมมองใหม่ ๆ ผ่านประสบการณ์ที่ได้ลงมือทำด้วยตนเอง
และผมเองก็สังเกตเห็นผู้ประกอบการธุรกิจท่องเที่ยวหลายรายพยายามออกแบบแคมเปญ หรือ กิจกรรมการท่องเที่ยว ที่ช่วยสร้างประสบการณ์จาก “พาไปดู” สู่ “พาไปลงมือทำ” เพื่อคว้าโอกาสด้านธุรกิจท่องเที่ยวในช่วง Pride Month อย่างคึกคักครับ
🤝 ช่วยยกระดับศักยภาพด้านการท่องเที่ยวที่เปิดกว้างและเป็นมิตรต่อทุกคน
พฤติกรรมการเดินทางและกำลังซื้อของนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ ยังมีส่วนช่วยให้หลายพื้นที่และหลายธุรกิจหันมาให้ความสำคัญกับ Inclusive Tourism มากขึ้น ทั้งในด้านการบริการ การออกแบบพื้นที่ และการสร้างบรรยากาศที่ทำให้ทุกคนรู้สึกได้รับการต้อนรับอย่างเท่าเทียม
สิ่งที่น่าสนใจคือ พวกเขาไม่ได้มองหาเพียงสัญลักษณ์หรือการสื่อสารเชิงรณรงค์ แต่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์จริงที่ทำให้รู้สึกปลอดภัย สบายใจ และได้รับการปฏิบัติอย่างเคารพในความแตกต่าง
💡 สิ่งที่เราอยากชวนผู้ประกอบการลองคิดร่วมกัน
บางทีโจทย์สำคัญของการท่องเที่ยวในปัจจุบัน อาจไม่ได้อยู่ที่การสร้างกิจกรรมตามกระแส หรือ การตกแต่งพื้นที่ให้สอดคล้องกับเทศกาลเพียงอย่างเดียว
แต่อาจเป็นการทำความเข้าใจนักเดินทางให้ลึกขึ้น ว่าพวกเขากำลังมองหาประสบการณ์แบบไหน ต้องการพื้นที่ที่ให้ความรู้สึกอย่างไร และเราจะออกแบบการเดินทางให้เป็นทั้งพื้นที่แห่งความสบายใจ การเรียนรู้ และการเติบโตของผู้คนได้อย่างไร
หากเราสามารถตอบโจทย์เหล่านี้ได้ ไม่ว่านักท่องเที่ยวจะมาจากวัฒนธรรมย่อยใด ก็น่าจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้เดินทาง ชุมชน และธุรกิจท่องเที่ยวในระยะยาวร่วมกัน.......................................
ทั้งหมดนี้เป็นแค่หนึ่งมุมของ Subculture กับโอกาสธุรกิจท่องเที่ยวในเดือน 🏳️🌈Pride Month เท่านั้นนะครับ ซึ่งจริง ๆ แล้ว ยังมีอีกหลายกลุ่มที่น่าสนใจมาก
ผมเองก็ยังต้องเรียนรู้ไปเรื่อย ๆ เพื่อให้ทันการเปลี่ยนแปลงของสังคม
เลยอยากลองเอามาเล่าสู่กันฟัง เผื่อจะเป็นไอเดียเล็ก ๆ ให้กับคนทำธุรกิจท่องเที่ยวครับ
ครั้งหน้าถ้ามีโอกาส จะลองมาเล่าต่อว่า Subculture กลุ่มอื่น ๆ
ที่กำลังส่งผล หรือ มีบทบาทกับอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยกันต่อนะครับ 🙏
