22/05/2024
ทำความรู้จัก “Destination Branding” รู้หรือไม่ว่าท่องเที่ยวชุมชนก็ต้องทำแบรนด์!
ปัจจุบันมีชุมชนจำนวนมากที่กำลังผลักดันการท่องเที่ยวโดยชุมชน เมื่อการแข่งขันเพิ่มสูงขึ้นเรื่อย ๆ ดังนั้นเพื่อเป็นการเพิ่มช่องทาง เพิ่มโอกาสให้กับชุมชนให้ได้เป็นที่รู้จักในวงกว้าง TAT Academy จะพาทุกท่านมาทำความรู้จักกับ “Destination Branding” หรือการทำให้สถานที่กลายเป็น “แบรนด์” นั่นเอง
ชวนมาดู 6 ขั้นตอนสร้าง Destination Branding!
1. ค้นหาอัตลักษณ์ของชุมชน
เอกลักษณ์และวิถีชีวิตของแต่ละชุมชนที่แตกต่างกันทำให้ชุมชนโดดเด่นขึ้นมา ไม่ว่าจะเป็นเมนูอาหาร ของใช้ที่ทำจากภูมิปัญญาชาวบ้าน และความเป็นมิตรต่อผู้คน สิ่งเหล่านี้ล้วนถูกนำมาใช้เป็น “จุดแข็ง” และ “จุดขาย” เพื่อสร้างเอกลักษณ์ให้แก่ชุมชน และดึงดูดความสนใจของนักท่องเที่ยวได้
2. ออกแบบกิจกรรมตามสไตล์ชุมชนของเรา
ออกแบบกิจกรรมหลักที่อยากให้เป็นเอกลักษณ์ของการท่องเที่ยวในชุมชน เพิ่ม “Storytelling” หรือ “การเล่าเรื่อง” เข้าไปให้การท่องเที่ยวของชุมชนมีความน่าสนใจมากขึ้น
3. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ
ศึกษากลุ่มเป้าหมาย และวิธีการที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยว และลองคำนึงถึงวิธีการที่จะสามารถเผยแพร่ “แบรนด์” ของเราไปสู่กลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร
4. สร้างโอกาสอื่น ๆ ให้กับแบรนด์
ควรสร้างแบรนด์ที่เป็นผลิตภัณฑ์ข้าวของเครื่องใช้อื่น ๆ ซึ่งเป็นผลิตผลที่ได้จากวัสดุหรือวัตถุดิบในท้องถิ่นด้วย เพื่อป้องกันการขาดรายได้ในช่วง Low Season ที่จำนวนนักท่องเที่ยวเบาบางลง
5. มั่นคงและสม่ำเสมอ
เพื่อให้แบรนด์เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายและยั่งยืน ดังนั้นจึงจำเป็นต้องใช้เวลาในการค่อย ๆ สร้างจากพื้นฐานที่มั่นคงเสียก่อน หลักการในการสร้างแบรนด์นั้นก็เพื่อให้ผู้คนสามารถจดจำแบรนด์ของเราได้ ดังนั้นจึงควรวางแผนโปรโมตแบรนด์อย่างสม่ำเสมอ
6. สร้างแบรนด์ด้วยความ “ยั่งยืน”
เพราะเราอยู่ในยุคที่โลกให้ความสำคัญกับความยั่งยืน ดังนั้นในการสร้างแบรนด์ให้กับชุมชนนั้น ผู้ประกอบการและผู้คนในชุมชนจำเป็นต้องคำนึงถึง ‘ความยั่งยืน’ เพื่อให้สินค้าและบริการของเราเป็นไปตามมาตรฐานและเป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป และเพื่อรักษาคุณภาพชีวิตของผู้คนและสิ่งแวดล้อมเป็นสำคัญ
อ่านบทความเต็มได้ที่: https://bit.ly/3WIOD3B
