27/03/2014
Монета «гривна на удачу» или Сумы – город денежных сумм
http://www.sumytourism.com/hryvna-na-udachu/
Туристическая привлекательность города Сумы и его бренд сейчас темы не очень актуальные, но всё же хотелось написать что-то не связанное с политикой. Чем город Сумы может запомниться тем, кто в нём никогда не был? Пока что, ничего такого, что для простого обывателя выделяло бы Сумы из других городов Украины, не существует. Мэр Сум Геннадий Минаев на некоторое время стал брендом города за свои высказывания про «пидпыс здесь» и про то, что молодёжи до 35 лет нужно валить из Украины. Но такая распознаваемость Сум достаточно мимолётна и не распространяется за пределы страны. С чем же город Сумы может быть легко ассоциирован?
Ответ напрашивается сам собой: Сумы ассоциируются с названием города. При написании названия города Сумы на украинском языке, «Суми», возникает ассоциация с «суммами» чего-то, например суммами денег, суммами забитых мячей, суммой знаний и так далее. То есть получается, что чем больше Сум или чем больше сумма – тем лучше. Ассоциация Сум с суммами (денег) явление достаточно неизученное. Согласно одной из легенд, на оригинал-макете обложки путеводителя по городу, выпущенном в 2013 году, фраза «узнай про Сумы» (укр. «дізнайся про Суми»), была переведена на английский как «explore the amounts» или «узнай про суммы». Конечно же, в путеводителе по Сумам, который увидел свет, эта фраза переведена правильно. Но откуда могла взяться такая ошибка?
Исследование портала Сумы-туризм (http://www.sumytourism.com) показало, что сервис переводов Google Translate переводит эту фраза аналогично, как «узнай про суммы». Получается, что компания Google знает что-то, чего не знают сами жители города? Конечно, не стоит искать здесь теорию заговора. Но всё же, можно ли использовать ассоциацию города Сумы с суммами денег для создания бренда города?
На этом месте мне могут возразить, что на самом деле название города Сумы больше ассоциируется с легендой о трёх охотничьих сумках, наполненных деньгами, которые, согласно легенде, были найдены на месте основания города. Но опять же, получается, что и здесь возникает связь с деньгами, а именно с золотыми монетами, которые были найдены в этих самых сумках. Кроме того, памятник сумке, который так и называется «Сумка», расположен в самом центре города и является одной из самых популярных достопримечательностей Сум. Памятник сделан в виде сумки с деньгами, которая находится над колодцем. Сумка, которая найдена в колодце, символизирует хорошую жизнь, благополучие и удачу. Памятник, увековечивающий легенду, вскоре создал свою легенду: если смочить лицо, сумки и кошельки водой из колодца – придёт достаток, если потрогать монеты на памятнике выпадающие из сумки – будет удача, а монетка, брошенная в колодец, должна исполнить желание.
Кроме памятника сумке, в Сумах существует ещё одна контактная скульптура связанная с деньгами. Этот памятник огромному кошельку, который расположен возле банка «Столичный». Скульптура изображает открытый кошелек, из которого выглядывают «золотые» монеты с изображением герба города. На сегодняшний день сумской кошелек является самым большим в Европе. Существует и традиция – чтобы поправить свои финансовые дела, нужно прийти к кошельку и потереть монетки.
В дополнение ко всему, легенда о трёх сумках с золотыми монетами, найденными на месте основания Сум, нашла своё отображение и на гербе города.
Исторически, сум — название денежной единицы у некоторых тюркских народов, а также название валюты Золотой Орды и более поздних государств. Кроме того, сум это официальное название рубля СССР в узбекском, казахском, киргизском, татарском и др. языках, а сейчас – валют Узбекистана и Киргизии. Получается, что и за пределами Украины выпускаются монеты, которые связаны с Сумами.
К данному моменту у читателя не должно остаться сомнений в том, что город Сумы тесно связан с деньгами, и особенно монетами. Кроме того, сумские монеты, согласно легендам, приносят удачу. Так что же представляет из себя Сумская «гривна на удачу»? И есть ли в других странах монеты, которые символизируют удачу? Оказывается есть.
Такая монета – это «канадский доллар на удачу» известный как «lucky loonie». Канадская монета номинацией в один доллар называется «луни» (англ. loonie) так как на реверсе монеты изображена черноклювая гагара (англ. loon), а эта птица является одним из символов Канады. В 2002 году на зимней Олимпиаде в Солт-Лейк-сити один из канадских консультантов по заливке льда для хоккейных матчей тайно замуровал однодолларовую канадскую монету в центре ледовой арены. В эту тайну были посвящены только несколько игроков женской и мужской сборных команд по хоккею. Обе канадские команды выиграли золотые медали по хоккею. Несколько игроков женской сборной после своей победы поцеловали лёд в том месте где была замурована монета. После того как мужская сборная выиграла олимпийский финал, монета была извлечена из подо льда и передана исполнительному директору команды, легенде хоккея, Уэйну Грецки, который и рассказал о существовании «доллара на удачу» на итоговой пресс-конференции. Очень быстро «доллар на удачу» превратился в канадскую традицию и стал использоваться как символ удачи. Королевский монетный двор Канады выпускает юбилейную монету «доллара на удачу» перед каждой олимпиадой начиная с 2004 года. Все канадские олимпийцы получают такую монету перед олимпиадой, монеты замуровывались в фундамент при постройке олимпийских обьектов в Ванкувере. Многие простые канадцы носят такой доллар в своих кошельках.
Если говорить об олимпиадах, то становится очень интересно была ли у сумских биатлонисток Вали и Виты Семеренко, а также у студентки Сумского государственного университета биатлонистки Юлии Джимы, выигравших почти все медали за Украину на Олимпиаде в Сочи, в карманах украинская монета или другой талисман на удачу? Но об этом, возможно, будет следующая статья.
Так что же мешает Сумской «гривне на удачу» появиться на свет, а городу Сумы развить такую традицию? Тем более что традиция уже существует. Логичными шагами в этом направлении было бы попытаться убедить руководство Национального банка Украины выпустить такую монету номиналом в одну гривну. Чем не проект для студентов и руководства Академии банковского дела в городе Сумы? И конечно же, такая монета должна попасть в обращение, чтобы каждый, кому выпадет удача получить её на сдачу, мог носить её в своём кошельке. Кроме того, Агентство промоции города Сумы могло бы собрать все материалы, легенды и свидетельства о связи Сум с монетами и деньгами, свести эти сведения воедино для брендирования города, организовать серию выставок, а также разработать туристический маршрут по центру города в поисках сокровищ – монет замурованных в различных архитектурных формах Сум.
Чем не один из брендов города, приносящий удачу, позитивные эмоции и распознавание города Сумы как в Украине так и за её пределами?
