O ritmo imposto pela lógica instiga a todos a tomar novas decisões e rever paradigmas. A velocidade com que os eventos acontecem instauram novos cenários no mundo dos negócios . Esse novo quadro aponta para relações pautadas pela livre concorrência, pluralidade de idéias, novos projetos, necessidade de sabermos competir e, obviamente estabelecer uma relação ganha-ganha com os públicos com os quais
nos relacionamos, especialmente clientes, fornecedores e instituições diversas. A questão, a qual normalmente nos reportamos, consiste em saber como atingirmos êxito, com lucro e competitividade no mundo dos negócios, respeitando princípios éticos. É nessa questão que centramos nossos esforços.