Consciente de que la industria turística es el primer sector económico de la provincia de Alicante y del posicionamiento que en ésta materia tiene la Costa Blanca y España en general, la Fundación Frax ha considerado oportuno consolidar esta propuesta en torno al turismo como argumento principal. Se trata de una iniciativa presentada a comienzos de 2011, y que surge como respuesta a la ausencia de una entidad, física o virtual, que aglutine la información referente a la historia de este pilar productivo de España, y en especial de la Comunidad Valenciana. La Fundación Frax apuesta así por crear una plataforma virtual en la que se divulgue y conserve el patrimonio cultural y social que ha estado ligado al sector turístico. El objetivo del mismo es, por tanto, mostrar la historia y evolución del Turismo, desglosando de forma clara, didáctica y pedagógica, las ramificaciones en las que se ha sustentado e impulsado: Alojamiento, Transportes, Comunicación (Marketing, diseño y Publicidad), Hostelería, etc. Todos estos elementos girarán en torno a una gran sala virtual donde estarán expuestos las empresas, productos y destinos turísticos, que conformarán la sala principal del Museo del Turismo. En ese eje se desglosará una lista exclusiva donde tendrán preferencia aquellas empresas o destinos turísticos singulares y exitosos, que han marcado un antes y después en la industria turística no solo española, sino también internacional. Esta propuesta del Museo del Turismo se estructura en torno a una plataforma Web ubicada en el dominio www.museodelturismo.org, en la que se presentarán los diferentes contenidos, todo ello articulándose sobre la red.
