01/06/2026
Matkailutulot Vaasan seudulla merikittävät!
Betydande turisminkomster i Vasaregionen
Matkailutulon kehitys monella alueella vaisua vuonna 2025 – EI Vaasan seudulla. Ulkomaiset matkailijat piristivät kehitystä
Vaasan seudun välitön matkailutulo oli vuonna 2025 yhteensä 131,7 miljoonaa euroa. (Muutos edellisvuoteen verrattuna oli +3,5 prosenttia.)
Matkailun työllisyysvaikutus oli alueella edelleen merkittävä. Matkailu työllisti vuonna 2025 yhteensä 742 henkilötyövuotta.
Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli Vaasan seudulla 1,2 prosenttia. Matkailutyöllisyyden osuus kaikista henkilötyövuosista oli puolestaan 2,1 prosenttia.
Luvut kertovat matkailun paikallisesta merkityksestä. Matkailu tuottaa tuloa useille toimialoille, kuten majoitus- ja ravitsemistoimintaan, kauppaan, liikenteeseen sekä erilaisiin palveluihin sekä välittömästi että välillisesti. Samalla matkailu luo alueelle työpaikkoja, joita ei voi siirtää muualle.
Vuoden 2025 tulokset osoittavat, että alueemme matkailu on kehittynyt vahvasti haastavasta taloustilanteesta huolimatta. Erityisen ilahduttavaa on ulkomaisten työ- sekä vapaaajan matkailijoiden kiinnostuksen kasvu, joka tukee alueen matkailuelinkeinon pidemmän aikavälin kehitystä sanoo Visit Vaasan toimitusjohtaja Max Jansson
Valtakunnallisesti kehitys oli vaihtelevaa
Visitoryn tekemät matkailun tulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että matkailutulon kehitys oli vuonna 2025 alueellisesti kaksijakoista. Suomen talouden vaisu yleiskuva heijastui edelleen kotimaanmatkailun kehitykseen, vaikka osalla alueista päästiin myös kasvuun.
Työllisyyden kehitys jäi monin paikoin matkailutulon kehitystä heikommaksi. Useilla toimialoilla työllisyys väheni, vaikka liikevaihto kasvoi. Tämä kertoo siitä, että matkailutuloa syntyi aiempaa pienemmällä henkilöstömäärällä. Visitoryn matkailutyöllisyyden laskentamalli perustuu matkailukulutuksen osuuteen eri toimialojen liikevaihdosta. Jos toimialalla saavutetaan sama liikevaihto pienemmällä henkilöstömäärällä tai esimerkiksi vuokratyövoimaa hyödyntäen, myös laskennallinen matkailutyöllisyys voi laskea.
Ulkomaisten matkailijoiden merkitys korostui vuonna 2025 etenkin Lapissa, m***a ulkomainen kysyntä tuki matkailutulon kehitystä myös monilla muilla alueilla. Useilla alueilla matkailutulon kasvu perustui erityisesti ulkomaalaisten matkailijoiden kulutuksen lisääntymiseen, vaikka kotimainen kysyntä kehittyi maltillisemmin.
Visitory Oy toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen yli 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.
Lisätiedot:
Visit Vaasa
tj
Max Jansson
puh. 040 533 5083
[email protected]
Visitory Oy
Mikko Manka
puh. 040 549 8557
[email protected]
Pressmeddelande 1.6.2026
Turisminkomsternas utveckling var svag i många regioner år 2025 – Dock ej i Vasaregionen. Utländska besökare gav ett välkommet lyft
Vasaregionens direkta turismintäkter uppgick år 2025 till totalt 131,7 miljoner euro. (Förändringen jämfört med föregående år var +3,5 procent.)
Turismens sysselsättningseffekt var fortsatt betydande i regionen. Turismen sysselsatte år 2025 totalt 742 årsverken.
Turismomsättningens andel av den totala omsättningen inom alla branscher i Vasaregionen var 1,2 procent. Turismens andel av det totala antalet årsverken uppgick i sin tur till 2,1 procent.
Siffrorna visar turismens lokala betydelse. Turismen genererar inkomster för flera branscher, såsom inkvarterings- och restaurangverksamhet, handel, transport samt olika tjänster, både direkt och indirekt. Samtidigt skapar turismen arbetstillfällen i regionen som inte kan flyttas någon annanstans.
– Resultaten för 2025 visar att turismen i vår region har utvecklats starkt trots det utmanande ekonomiska läget. Särskilt glädjande är det ökade intresset från utländska affärs- och fritidsresenärer, vilket stöder den långsiktiga utvecklingen av regionens turistnäring, säger Visit Vasas vd Max Jansson.
Utvecklingen varierade nationellt
Visitorys undersökningar om turismens inkomster och sysselsättning visar att utvecklingen av turisminkomsterna år 2025 var tudelad mellan olika regioner. Den fortsatt svaga ekonomiska situationen i Finland påverkade utvecklingen av inhemsk turism, även om vissa regioner ändå uppvisade tillväxt.
Sysselsättningsutvecklingen var på många håll svagare än utvecklingen av turisminkomsterna. Inom flera branscher minskade sysselsättningen trots att omsättningen ökade. Detta tyder på att turismintäkter genererades med en mindre personalstyrka än tidigare. Visitorys beräkningsmodell för turismsysselsättning baserar sig på turismkonsumtionens andel av omsättningen inom olika branscher. Om en bransch uppnår samma omsättning med färre anställda eller exempelvis genom användning av hyrd arbetskraft, kan även den beräknade turismsysselsättningen minska.
Betydelsen av utländska besökare framhävdes år 2025 särskilt i Lappland, men den utländska efterfrågan bidrog till utvecklingen av turisminkomster även i många andra regioner. På flera håll baserade sig tillväxten i turisminkomsterna framför allt på ökad konsumtion från utländska turister, medan den inhemska efterfrågan utvecklades mer måttligt.
Visitory Oy genomförde undersökningen om turismens intäkter och sysselsättning för år 2025 i över 50 regioner runt om i Finland. Visitory Oy är ett företag specialiserat på produktion av turismdata och turismforskning.
Mer information
Visit Vaasa
Vd
Max Jansson
tfn 040 533 5083
[email protected]
Visitory Oy
Mikko Manka
tfn 040 549 8557
[email protected]
Kuva/Bild: Vaasan kaupunki/Vasa stad: Kimmo Makkonen