Il progetto “Baia di Napoli” nasce come attività di analisi, sensibilizzazione e promozione territoriale, finalizzata a conoscere e valorizzare il sistema turistico del golfo di Napoli, mettendo in evidenza le eccellenze esistenti e promuovendo la realizzazione di nuove proposte attraverso la partecipazione diretta del territorio. Tra i suoi principali obiettivi, quello di coinvolgere la filiera turistica locale, confrontare l’offerta attuale con i principali trend mondiali, offrire ai locali organi istituzionali competenti possibili indirizzi di sviluppo delle proprie politiche e, infine, sostenere la realizzazione di nuovi itinerari che possano integrare la già ricca offerta presente. Il Programma si divide in più fasi:
1. ANALISI DELL’OFFERTA TURISTICA INTEGRATA ESISTENTE
Un’accurata ricognizione con successiva raccolta ed elaborazione di dati su:
- caratteristiche dell’offerta;
- caratteristiche della domanda;
- pacchetti turistici esistenti;
- tipologie di target attualmente coinvolti;
- arrivi e presenze;
- megatrend turistici;
- coerenza tra trend di domanda e sistema di offerta;
- attrattori culturali e naturali del territorio;
- coordinamento con le strategie di sviluppo turistico esistenti.
2. INCONTRI CON GLI OPERATORI DEL SETTORE E INDAGINE CONOSCITIVA
L’indispensabile coinvolgimento degli operatori turistici locali, attraverso una serie di incontri tematici e un’indagine a loro dedicata, si pone alcuni obiettivi sostanziali:
- raccogliere le opinioni dei principali attori della filiera turistica e culturale della Baia di Napoli rispetto al contesto nel quale si trovano ad operare;
- rilevare le criticità esistenti;
- rilevare possibili progettualità e/o soluzioni a tali problematicità, organizzandole in un quadro complessivo congruo e fattibile;
- sottoporre quanto emerso agli organi istituzionali preposti, con particolare riferimento ai principali comuni dell’area e alla Regione Campania, oltre che, ovviamente, al Mibact, al fine di suggerire e sviluppare nuove politiche di servizio per il turismo e per il sistema locale.
3. SUPPORTO ALLO SVILUPPO DI NUOVE PROPOSTE TURISTICHE
A partire dai risultati emersi dalle prime due fasi del progetto, il Poin “Baia di Napoli” promuove la creazione di nuovi itinerari che vadano ad integrare la già ricca offerta turistica, puntando su luoghi, tematiche e target alternativi, in linea con i principali trend mondiali.
È previsto un workshop a numero chiuso per gli operatori del settore, all’interno del quale elaborare proposte condivise di nuovi pacchetti e le successive strategie di promozione. Tra i principali obiettivi di questa fase:
- individuare nuove modalità per migliorare e aumentare la presenza di target che già insistono sul territorio, oltre che modalità per attrarre target primari non ancora presenti;
- rendere coerente l’offerta turistica del territorio con i principali trend mondiali;
- razionalizzare l’attuale offerta turistica secondo criteri di trasversalità e tematicità, integrando tutti i soggetti partecipanti alla filiera turistica;
- sviluppare possibili convergenze dell’offerta con i principali indirizzi nazionali e locali legati alle politiche di sviluppo turistico, con particolare riferimento alla nuova Legge Regionale sul Turismo.
4. PROMOZIONE TERRITORIALE
Sono previsti strumenti e azioni promozionali mirati, dedicati alla valorizzazione dei luoghi e dei pacchetti proposti. Oltre alla presenza su web e social network e ad attività di ufficio stampa e media relations, sono in programma tre blog/press/educational tour e tre motivational tour con blogger e stampa di settore e operatori nazionali.
