14/07/2026
Почему мы насторожённо относимся к предложениям блогеров
Сейчас по всему миру набирает популярность (возможно, уже достигла пика) целая индустрия «контент-мейкеров» — трэвел-блогеров, которые раскачивают аккаунты до десятков тысяч подписчиков, а затем пишут туркомпаниям с предложением о «сотрудничестве». Схема всегда одна: компания организует бесплатный тур, а блогер взамен «прославит» и отметит организатора в своих публикациях. В лучшем случае — просто упомянет название компании в посте.
Сами блогеры искренне уверены, что это щедрое предложение: дескать, их «многотысячная» аудитория увидит контент, начнёт интересоваться направлением, и поток заявок вырастет. На практике всё сильно преувеличено. Проблема глубже, чем просто завышенные ожидания — большинство таких креаторов думают только о себе. Они путешествуют не по стране, а по своему собственному внутреннему миру, и наблюдать за этим временами становится по-настоящему грустно.
Наш опыт
Недавно мы согласились организовать познавательный тур по Кыргызстану для троих блогеров с аудиторией от 250 до 500 тысяч подписчиков. Как принимающая сторона мы выложились по полной: за неделю показали самые красивые локации, разместили гостей в лучших гостевых домах, глэмпингах и юрточных лагерях, полностью обеспечили питанием и комфортабельным внедорожником, а я лично сопровождал группу, чтобы показать природу и культуру страны.
Но уже с первых часов тура появилось неприятное чувство. Надменность и полное равнодушие к местной культуре бросались в глаза сразу — гости даже не удосужились прочитать программу и не имели представления, куда мы едем и что нас ждёт. Главным предметом их разговоров были не горы и не люди, а камеры: какая модель круче, какой объектив лучше. На окружающий мир они смотрели исключительно через экран телефона.
Ни разу никто из них не спросил об истории места, о традициях, о людях, которые здесь живут. Зато на самых красивых локациях они с удовольствием снимали рекламу гаджетов: «эта камера просто космос», «этот ноутбук огонь», «эти наушники лучшие», «дрон снимает потрясающе». Горы, природа и культура Кыргызстана служили им исключительно декорацией для рекламы электроники. Перед камерой — улыбки и позирование, после съёмки — часы, уткнувшись в телефон, в поисках подходящего фильтра и музыки для сторис. И всё.
Никакого интереса к месту, к людям, к традициям — только контент, реклама девайсов и истории о том, какие они крутые путешественники.
Эпизод с охотниками
Отдельно запомнился случай с охотниками, работающими с ловчими птицами. Блогеры были в восторге от съёмки и надолго задержали охотников, несколько раз просили проехать верхом туда-обратно ради лучшего кадра. После съёмки радостно заявили, что хотят дать охотникам чаевые — я передал охотникам, чтобы подождали.
Но вместо этого блогеры продолжили снимать: закат был слишком красивым, чтобы его упустить. Мы отошли в сторону, чтобы не мешать. Прошло полчаса, стемнело, и команда охотников, не дождавшись, уехала. Обещанные чаевые так и не были переданы — и даже нормально попрощаться с людьми, которые весь день терпеливо им позировали, блогеры не сочли нужным.
Вывод
Такие люди — не путешественники. Они заложники своих мнимых подписчиков и жертвы контента, который постепенно опустошает их самих. Они не получают удовольствия от путешествия, не узнают ничего нового о стране, не чувствуют её — всё, что они видят, это экран собственного смартфона.
Именно поэтому мы больше не спешим соглашаться на предложения о бесплатных турах в обмен на «упоминание в сторис». Гостеприимство и труд нашей команды — гидов, поваров, охотников, хозяев юрточных лагерей — стоят дороже красивой картинки в чужой ленте.
