18/08/2026
🎬 POLAND. More than you expected ⤵️
Głównym celem zainaugurowanej przez Polska Organizacja Turystyczna (POT) kampanii „POLAND. More than you expected” jest zmiana wizerunku naszego kraju i pokazanie go jako nowoczesnego, bezpiecznego oraz pełnego zaskakujących, różnorodnych doświadczeń.
Działania promocyjne skupiają się na rynkach w 🇩🇪Niemczech, 🇬🇧Wielkiej Brytanii, we 🇮🇹Włoszech, w 🇪🇦Hiszpanii oraz 🇺🇲Stanach Zjednoczonych.
Kampania opiera się na badaniach opinii, z których wynika, że zagraniczni turyści po wizycie w Polsce oceniają ją znacznie lepiej, niż spodziewali się przed przyjazdem. To pozytywne zaskoczenie stało się motywem przewodnim akcji.
Materiały promocyjne obejmują trzy 30-sekundowe spoty oraz krótsze materiały przystosowane do platform takich jak Facebook czy Instagram. Dynamiczne spoty wideo realizowane są z udziałem znanych postaci:
Robert Lewandowski, Jesse Eisenberg, Anja Rubik, L**h Wałęsa, Maryla Rodowicz oraz Nikodem Rozbicki.
Autorem oprawy muzycznej projektu jest Jimek (Radzimir Dębski).
📊Według danych Głównego Urzędu Statystycznego w 2025 r. do Polski przybyło ponad 📈8,8 mln turystów zagranicznych. Niemcy stanowili 22 proc. tej liczby - najwięcej w zestawieniu z innymi państwami. Z kolei z Wielkiej Brytanii przybyło 9 proc. gości, Włosi stanowili 4 proc., a Hiszpanie - 3 proc. Polskę odwiedziło też ponad 600 tys. turystów ze Stanów Zjednoczonych, którzy stanowili 7 proc. ogólnej liczby zagranicznych podróżnych.