06/07/2025
มาเที่ยวอีสานกันครับ
‘อีสาน’ คือพลังสร้างสรรค์เขย่าโลก เปิดยุทธศาสตร์ท่องเที่ยว ‘Global Isan’
ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวบนเวที ‘Isan Tourism: Empower Thailand’s Hidden Gems ยุทธศาสตร์ดันอีสานสู่หมุดหมายท่องเที่ยว’ ในงาน The Secret Sauce Business Weekend Isan 2025 ที่ขอนแก่น ท่ามกลางนักธุรกิจชาวอีสานและผู้ที่มองเห็นโอกาสทางธุรกิจในภูมิภาค ผู้ว่าการ ททท. ได้ฉายภาพรวมสถานการณ์การท่องเที่ยวโลกและไทย พร้อมเปิดเผยถึงยุทธศาสตร์เชิงรุกที่จะผลักดันภาคอีสานให้ก้าวสู่การเป็นหมุดหมายการท่องเที่ยวระดับโลก ผ่านการปลดล็อกศักยภาพที่ซ่อนอยู่และผสานเมกะเทรนด์โลก
ตลาดโลกกลับมาเป็นบวก ไทยยังคงต้องเร่งเครื่อง
ฐาปนีย์ กล่าวว่า สถานการณ์ด้านการท่องเที่ยวในไตรมาส 1 ปี 2568 เริ่มกลับเข้าสู่แดนบวก หลังจากที่เผชิญวิกฤตโควิด-19 โดย ณ สิ้นปี 2567 จำนวนนักท่องเที่ยวกลับมาเท่ากับสถานการณ์เดิมก่อนโควิดแล้ว
เมื่อเจาะลึกลงในภาพรายภูมิภาคพบว่า ตลาดตะวันออกกลางมีการเติบโตสูงสุดในครึ่งปีแรกของปี 2568 ด้วยอัตราการเดินทางออกนอกประเทศมากกว่า 40% และนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ซึ่งมีกำลังซื้อสูงได้เลือกมาท่องเที่ยวที่ไทยเพิ่มขึ้นถึง 25% ขณะที่ตลาดแอฟริกาฟื้นตัว 16% และมีนักท่องเที่ยวเพิ่มขึ้นในไทย 25% เช่นกัน ด้านยุโรปซึ่งถือเป็นตลาดคุณภาพมีนักท่องเที่ยวมาไทยเพิ่มขึ้นเกือบ 20% ส่วนนักท่องเที่ยวอเมริกาฟื้นตัวทั่วโลก 3% แต่มาไทยเพิ่มขึ้น 10%
อย่างไรก็ตาม ผู้ว่าฯ ททท. ย้ำว่า แม้ไทยจะเติบโตในทุกตลาด แต่เมื่อรวมนักท่องเที่ยวต่างชาติโดยรวมแล้วยังคงลดลงประมาณ 7-8%
ความท้าทายจากตลาดจีน: สร้างความเชื่อมั่นคือหัวใจ
ประเด็นสำคัญที่ฐาปนีย์เน้นย้ำ คือสถานการณ์กับตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดหลักแต่ได้รับผลกระทบจากความไม่มั่นใจด้านความปลอดภัยจากข่าว Romance Scam, Scammer และความหวาดกลัวบนโลกออนไลน์ ซึ่งททท. พบว่าสมการใหม่ที่นักท่องเที่ยวจีนต้องการคือ ซื่อสัตย์ ความปลอดภัย คุณภาพของสินค้าและบริการ และประสบการณ์ที่ดี ซึ่งอีสานและขอนแก่น ก็สามารถเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ตรงนี้ได้เช่นกัน
เปิดเมกะเทรนด์การท่องเที่ยว: โอกาสใหม่ที่อีสานต้องคว้า
ผู้ว่าฯ ททท. ได้ชี้ให้เห็นถึงเมกะเทรนด์การท่องเที่ยวโลกที่เป็นโอกาสทองของไทย โดยเฉพาะอีสาน:
1. Health & Wellness Tourism: เติบโตไม่ต่ำกว่า 6% หลังโควิด-19 และคาดว่าเกิน 8% ในปี 2028 โดยไทยเป็น 1 ใน 5 ประเทศที่มีการเติบโตสูง
2. Sustainable Tourism: 84% ของนักท่องเที่ยวบน Booking.com แสวงหาการเดินทางอย่างยั่งยืน
3. Solo Travel: ไทยถูกจัดอันดับให้เป็นเมืองปลอดภัยสำหรับนักท่องเที่ยวหญิง โดยเฉพาะเชียงใหม่ ซึ่งอีสานก็มีศักยภาพเช่นกัน โดยมี ‘ความปลอดภัย’ เป็นหัวใจ
4. Sport Tourism: 10% ของการเดินทางทั่วโลกมาจากกลุ่มนี้ ขอนแก่นมาราธอนเป็นตัวอย่างความสำเร็จ และ Amazing Thailand Marathon กำลังผลักดันสู่การเป็น World Capital Marathon
5. Gig Trip: การเดินทางเพื่อชมคอนเสิร์ตใหญ่ๆ เช่น Taylor Swift, Madonna กำลังเป็นกระแส โดยไทยกำลังจะเป็นเจ้าภาพจัด Big Event คอนเสิร์ตจากศิลปินเกาหลี จีน รวมถึง Tomorrowland และ Creamfields
6. Jetti Travel (ตามรอยซีรีส์/ภาพยนตร์): The White Lotus Season 3 ที่ถ่ายทำในไทย ทำให้ยอดจองตั๋วเพิ่ม 75-100% และห้องพักเพิ่ม 20-30%
7. Noctourism (Night Economy): การท่องเที่ยวกลางคืนที่มากกว่าความบันเทิง รวมถึงการแสดงวิจิตร การแคมป์ดูดาว และท้องฟ้ามืด ที่ช่วยเพิ่มมูลค่าห้องพักได้ถึง 20-25%
8. AI for Travel Planning: นักท่องเที่ยวเริ่มใช้ AI ในการวางแผนการเดินทางมากขึ้น ซึ่งเป็น ‘อาวุธที่ดีมากๆ’ สำหรับการทำการตลาด
ศักยภาพอีสานสู่ ‘Global Isan’ และ 4C's ยุทธศาสตร์หลัก
สำหรับภาคอีสาน ผู้ว่าฯ ฐาปนีย์เปิดเผยว่า ททท. คาดการณ์รายได้ 105,000 ล้านบาท และจำนวนนักท่องเที่ยว 31 ล้านคน/ครั้ง ในปีนี้ โดยมีเป้าหมายในการเพิ่มรายได้ด้วยการหากลุ่มตลาดใหม่ๆ อีสานมีจุดเด่นจากแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติและวัฒนธรรมที่หลากหลาย รวมถึงเมืองรองที่มีศักยภาพ และเป็นพื้นที่ติดพรมแดนประเทศเพื่อนบ้าน
ไฮไลต์สำคัญคือการผลักดัน 3 ตลาดหลัก ได้แก่ สหราชอาณาจักร เยอรมนี และฝรั่งเศส ให้เป็น Million Market เป็นครั้งแรกของประเทศไทย โดยขอนแก่นเป็นศูนย์กลางสำคัญในการขับเคลื่อนนี้
"ขอนแก่นเป็นภูมิภาคเดียวที่จะบอกว่าเป็นแสงสว่างให้ ททท. นำตลาดสหราชอาณาจักร เยอรมนี และฝรั่งเศส เป็น Million Market ให้ได้ใน ปีนี้" ผู้ว่าฯ ททท. กล่าว
นอกจากนี้ ผู้ว่าฯ ฐาปนีย์ยังเน้นย้ำถึงการขับเคลื่อน ‘Village to the World’ ซึ่งมุ่งสู่การเป็น Sustainable Tourism Destination โดยนำแนวคิด ESG (Environment, Social, Governance) มาผสานกับภาคการท่องเที่ยวโดยชุมชน เพื่อให้ชุมชนเป็น ‘คานงัดทางเศรษฐกิจ’
ในท้ายที่สุด ผู้ว่าการ ททท. ได้สรุปพลังและศักยภาพของอีสานว่า "สูตรแห่งความสำเร็จก็คือการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างภูมิปัญญาท้องถิ่น ความคิดสร้างสรรค์ และจิตวิญญาณของชาวอีสาน" และย้ำว่า "อีสานไม่ได้เป็นแค่ภูมิภาค แต่เป็นพลังสร้างสรรค์ที่กำลังเขย่าโลก จากเส้นไหมถึงรันเวย์ จากเสียงแคนถึง Coachella จากปลาร้าถึงมิชลิน และนี่ค่ะ คือ Soft Power หรือเสน่ห์ไทย ที่มีทั้งรากแห่งความภาคภูมิใจแล้วก็ปีกแห่งการเติบโต"
ีสาน2025
ีสาน2025 ีสาน
