23/06/2025
Xứ Dừa - Đổi Mới Công Tác Xúc Tiến Du Lịch️🎉️🎉
💟Thời gian qua, ngành du lịch Bến Tre luôn nỗ lực đẩy mạnh hoạt động xúc tiến, truyền thông quảng bá, tham gia hầu hết các sự kiện thường niên, tiêu biểu được tổ chức với quy mô quốc gia, quốc tế như: Hội chợ Du lịch quốc tế Việt Nam - VITM Hà Nội, Ngày hội Du lịch Thành Phố Hồ Chí Minh, Hội chợ Du lịch Quốc tế Thành phố Hồ Chí Minh - ITE HCMC, ...
Ngoài ra, Bến Tre cũng chủ động tích cực tham gia các hoạt động xúc tiến, quảng bá hình ảnh Đất và người Bến Tre trong và ngoài tỉnh nhằm hướng đến mục tiêu lan tỏa, khẳng định thương hiệu “Du lịch sinh thái sông nước Xứ Dừa” để du khách trong và ngoài nước biết đến.
Hiện nay, với yêu cầu ngày càng cao của du khách, việc đổi mới trong công tác xúc tiến, quảng bá du lịch càng trở nên cấp thiết. Do đó, việc cải thiện chất lượng nội dung, hình thức trưng bày, đẩy mạnh thông điệp “An toàn - Thân thiện - Chất lượng” cần có sự thuyết phục, mang tính trọng điểm, trọng tâm đến các đối tác, du khách trong nước và quốc tế tại các sự kiện có quy mô lớn.
Từ năm 2023 trở về trước, việc trưng bày không gian du lịch Bến Tre chỉ mang tính chất giới thiệu sản phẩm (ấn phẩm, sản phẩm OCOP), việc truyền tải những thông điệp du lịch còn hạn chế. Do đó du khách (nhất là du khách quốc tế), các nhà đầu tư, đối tác chưa hiểu rõ về những sản phẩm đặc trưng của tỉnh, hoặc đánh đồng sản phẩm của Bến Tre trùng lắp với các địa phương khác. Chính vì vậy, việc đổi mới, nâng cao chất lượng, hiệu quả hoạt động, phân khúc thị trường, quảng bá đúng trọng điểm rất quan trọng trong công tác xúc tiến thương hiệu du lịch ngày càng mạnh mẽ và bền vững hơn.
💟Đổi mới không gian quảng bá du lịch Xứ Dừa
Yêu cầu về việc nâng cao hiệu quả hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch cũng đã được đặt ra cụ thể tại Nghị quyết số 82/NQ-CP (ngày 18/5/2023) và Chỉ thị 08/CT-TTg (ngày 23/2/2024) của Thủ tướng Chính phủ. Nghị quyết nhấn mạnh các yếu tố quan trọng trong xúc tiến, quảng bá du lịch bao gồm: tạo đột phá, thay đổi tư duy, làm nổi bật thương hiệu, ... Do đó, để hoạt động xúc tiến đạt hiệu quả trong thời gian tới, cần có phương thức phù hợp với xu hướng, thay đổi để phù hợp với xu thế và yêu cầu đặt ra trong giai đoạn hiện nay.
Bến Tre là vùng đất được thiên nhiên ưu đãi có “dừa”. Trong suốt chiều dài phát triển, ngành Du lịch luôn định hướng hình ảnh chính lan tỏa đến du khách là “dừa”. Trong thời gian gần đây, ngoài hình ảnh là dừa, không gian trưng bày của Bến Tre chú trọng việc đổi mới, lựa chọn và sử dụng nguồn ảnh cập nhật mới và mang đậm bản chất quê hương Xứ Dừa qua các cuộc thi ảnh đẹp với các chủ đề đa dạng: di tích lịch sử - văn hóa, làng nghề, du lịch sinh thái, biển, ẩm thực, ... Từ đó khẳng định được chủ đề phù hợp với từng sự kiện quảng bá, có chiều sâu và không bị trùng lắp sản phẩm du lịch với các địa phương khác. Ngoài ra, không gian tăng cường trưng bày các sản phẩm chủ lực của tỉnh, gây ấn tượng cho du khách, nổi bậc như dừa bonsai, dừa xiêm xanh, dừa nước, tranh ốp gỗ dừa, đèn gáo dừa, các sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ dừa (chén, đũa, vá,.. làm từ gỗ dừa), một số sản phẩm OCOP của tỉnh (kẹo dừa, mỹ phẩm dừa, bánh tráng dừa,...),...
Năm 2024, Bến Tre định hướng thời gian tới sẽ phát huy các giá trị văn hóa truyền thống, thể hiện bản sắc tại không gian trưng bày thông qua việc trình diễn diễn nhạc cụ dừa truyền thống, hát Sắc bùa Phú Lễ (di sản văn hóa phi vật thể quốc gia), viết thư pháp, thắt lá dừa, quảng diễn nghề làm bánh tráng Mỹ Lồng, bánh phồng Sơn Đốc, Nói thơ Vân Tiên được triển khai ngay tại không gian quảng bá du lịch Bến Tre ở các sự kiện lớn nhằm thu hút nhiều du khách đến tham quan, chụp ảnh, tìm hiểu thêm nét độc đáo của Bến Tre nhiều màu sắc, phát huy giá trị văn hóa. Đồng thời, lan tỏa tinh thần thân thiện, mến khách, nhiệt tình đến du khách trong nước và quốc tế.
Ngoài ra, không gian trưng bày giới thiệu du lịch của tỉnh đã đưa văn hóa ẩm thực đến gần hơn với du khách. Việc đưa ẩm thực (điển hình là các loại bánh dân gian Nam bộ như bánh bò nước cốt dừa, bánh dừa, bánh da lợn, ....) kết hợp với các câu chuyện tương tác với khách nhằm tăng chiều sâu trải nghiệm. Đồng thời, nâng tầm hình ảnh địa phương và gia tăng lượng khách đến tham quan, tìm hiểu.
💟Đẩy mạnh liên kết, cùng hợp tác phát triển
Việc đẩy mạnh quảng bá, giới thiệu tiềm năng, sản phẩm du lịch của Bến Tre cần có sự liên kết, phối hợp các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch tăng cường giao lưu, giới thiệu sản phẩm. Du khách có thể trải nghiệm ngay tại không gian trưng bày vừa tạo sự gần gũi, gắn kết, trải nghiệm, không gian tương tác sẽ sinh động hơn. Tổ chức các trò chơi nhỏ thông qua hoạt động quét mã cài đặt ứng dụng du lịch thông minh Bến Tre, liên kết quảng bá trên các nền tảng truyền thông xã hội (facebook, zalo, instagram, …), trang web (website) của các đơn vị, trả lời câu hỏi, tặng quà lưu niệm là các sản phẩm tự nhiên từ dừa, sản phẩm đặc trưng của Bến Tre giúp thu hút, tạo hiệu ứng đám đông và lan truyền tích cực, hình ảnh du lịch Bến Tre được đông đảo du khách biết đến.
💟Phát huy việc đổi mới, sáng tạo trong công tác xúc tiến
Công tác đổi mới về quảng bá, xúc tiến qua triển khai hình ảnh không gian khi tham gia các sự kiện dựa trên lợi thế tiềm năng gắn với phát huy giá trị di sản, bản sắc văn hóa Bến Tre góp phần nâng cao chất lượng và khẳng định được thương hiệu điểm đến “An toàn - Thân thiện - Chất lượng”. Ngoài ra, đa dạng hóa hình thức marketing du lịch thông qua việc lan tỏa sự sinh động của các hoạt động đổi mới sẽ tạo hiệu ứng mạnh mẽ về không gian Xứ Dừa ở tại khu vực có tiềm năng cao, gây ấn tượng tốt về hình ảnh thân thiện, mến khách của người Bến Tre.
Xúc tiến, quảng bá du lịch có trọng tâm, phù hợp định hướng phát triển sản phẩm, thương hiệu trên cơ sở kết quả nghiên cứu, dự báo các thị trường trọng điểm, phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của du khách. Từ đó, đẩy mạnh xã hội hóa xúc tiến, quảng bá, huy động sự hợp tác của các đơn vị kinh doanh dịch vụ du lịch của tỉnh, đa dạng loại hình, sản phẩm, từ đó liên kết, phối hợp có chiều sâu và ngày càng hiệu quả.
Những nỗ lực trong việc quảng bá, xúc tiến với tư duy đổi mới, nhằm phát triển du lịch bền vững, tận dụng tiềm năng và lợi thế. Bến Tre đang từng bước khẳng định thương hiệu “Du lịch sinh thái sông nước Xứ Dừa” để đông đảo du khách biết đến. Sự đồng hành của các cấp chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng sẽ là nền tảng vững chắc để ngành du lịch Bến Tre phát triển mạnh mẽ, bền vững trong tương lai.
💟Theo thống kê từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Bến Tre. Trong 6 tháng đầu năm 2025, tỉnh đã đón hơn 1,6 triệu lượt khách du lịch, tăng 18,67% so với cùng kỳ năm 2024, trong đó khách quốc tế đạt 542.080 lượt người, ước đạt trên 2.000 tỷ đồng tổng thu từ khách du lịch.
✍️✍️✍️Tác giả: Bảo Trâm
