10/07/2026
TỪ Ý TƯỞNG ĐẾN TÁC ĐỘNG
Quy trình phát triển mô hình du lịch cộng đồng.
Có rất nhiều người hỏi tôi: “Làm thế nào để phát triển một mô hình du lịch cộng đồng thành công?”
Sau hơn 20 năm làm việc với cộng đồng, doanh nghiệp và các tổ chức quốc tế như Helvetas, WWF, UNDP hay SECO, tôi nhận ra rằng…
Đó không phải là câu hỏi đầu tiên chúng ta nên đặt ra. Câu hỏi đầu tiên phải là:
Chúng ta muốn tạo ra tác động gì cho cộng đồng?
Trong buổi chia sẻ với các thầy cô và sinh viên Trung tâm Công nghiệp Văn hóa - Đại học Công nghiệp Hà Nội, tôi lựa chọn chủ đề “Từ ý tưởng đến tác động”.
Bởi tôi tin rằng, một dự án phát triển không bắt đầu từ bản vẽ, ngân sách hay proposal.
Nó bắt đầu từ việc hiểu con người.
Tôi thường đặt cho cả hội trường một câu hỏi: Nếu có 5 tỷ đồng để phát triển một bản làng, các bạn sẽ làm gì đầu tiên?
Phần lớn mọi người đều trả lời:
Xây homestay.
Làm đường.
Marketing.
Đào tạo.
Tất cả đều đúng. Nhưng…
Chưa phải điều đầu tiên.
Điều đầu tiên cần xây dựng là con người và cơ chế quản trị cộng đồng.
Bởi nếu cộng đồng chưa sẵn sàng cùng nhau ra quyết định, cùng chia sẻ lợi ích và cùng chịu trách nhiệm, thì dù có đầu tư bao nhiêu tiền, dự án cũng rất khó bền vững.
Đó cũng là lý do trong các dự án tại Khun Village (Tuyên Quang), Sa Đéc (Đồng Tháp), Hội An (Quảng Nam) hay hệ sinh thái Mekong Rustic, chúng tôi luôn bắt đầu bằng việc lắng nghe cộng đồng trước khi thiết kế sản phẩm.
Chúng tôi không chỉ khảo sát tài nguyên. Chúng tôi khảo sát:
Con người.
Văn hóa.
Người dẫn dắt.
Niềm tin.
Động lực phát triển.
Bởi tài nguyên có thể giống nhau. Nhưng mỗi cộng đồng đều có một câu chuyện rất riêng.
Một bài học khác mà tôi muốn chia sẻ với các bạn trẻ là cách nhìn về các dự án của tổ chức quốc tế.
Nhiều người nghĩ rằng các tổ chức phi chính phủ đến để tài trợ tiền. Thực tế, điều họ tìm kiếm là những mô hình có thể tạo ra tác động và tiếp tục vận hành sau khi dự án kết thúc.
Họ không đầu tư cho một ý tưởng. Họ đầu tư cho một hệ thống có khả năng tạo ra sự thay đổi. Vì vậy, người làm nghề này không chỉ cần biết thiết kế sản phẩm hay quản lý dự án.
Họ cần biết lắng nghe, kết nối, kể chuyện, đo lường tác động và xây dựng niềm tin với cộng đồng.
Đó là một hành trình rất dài.
Nhưng cũng là một hành trình rất đẹp.
Cuối buổi, tôi đặt thêm một câu hỏi nữa: Theo các bạn, du lịch tạo ra điều gì?
Mọi người trả lời:
Tiền. Khách. Việc làm.
Đúng. Nhưng chưa đủ.
Theo tôi, một điểm đến thành công không phải là nơi có nhiều khách nhất. Mà là nơi sau mỗi lượt khách:
Người dân sống tốt hơn.
Thiên nhiên khỏe hơn.
Văn hóa được gìn giữ hơn.
Và người trẻ muốn quay trở về quê hương.
Đó mới là mục tiêu cuối cùng của phát triển du lịch bền vững.
Xin cảm ơn Trường Đại học Ngoại Ngữ, Trung tâm Công nghiệp Văn hóa và Đại học Công nghiệp Hà Nội đã tạo cơ hội để cùng trao đổi về một chủ đề mà tôi luôn theo đuổi: làm thế nào để biến những ý tưởng tốt thành những tác động thật, lâu dài và có ý nghĩa cho cộng đồng.
Link: https://www.facebook.com/share/p/1PMaKTMsmv/?mibextid=wwXIfr
