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BTO BTO, alla diciottesima edizione, l’appuntamento di riferimento in Italia su TURISMO, DIGITALE, INNOVAZIONE E FORMAZIONE 24-30 novembre 2021
Firenze + Online

Continuiamo a presentarvi i numerosi partner scientifici di :🔹 Destination Makers🔹 The Data Appeal Company 🔹 Fondazion...
16/10/2026

Continuiamo a presentarvi i numerosi partner scientifici di :

🔹 Destination Makers
🔹 The Data Appeal Company
🔹 Fondazione Appennino
🔹 Turismi.AI

Scopri tutti i partner scientifici: https://www.bto.travel/partner/

📅 10 e 11 novembre 2026
📍 Stazione Leopolda, Firenze

Ti aspettiamo a BTO!

Due giorni, un solo posto dove capire dove sta andando il turismo. 🎟️✨Il turismo non si divide più per target, ma per ap...
16/10/2026

Due giorni, un solo posto dove capire dove sta andando il turismo. 🎟️✨

Il turismo non si divide più per target, ma per appartenenze: comunità fluide che si ritrovano attorno a valori, passioni e modi di viaggiare, e che oggi vengono lette (e anche scelte) dagli algoritmi e dagli agenti AI.

A , il 10 e 11 novembre alla Stazione Leopolda di Firenze, capiamo chi sono queste tribù e come costruire destinazioni, esperienze e offerte in cui si riconoscono. Circa 100 appuntamenti tra keynote, panel e Cassette degli Attrezzi, dalle 10:00 alle 17:00.

Scegli il biglietto che fa per te:

🎟️ Intero 2 giorni: € 149
🎟️ Intero 1 giorno: € 99

Acquisti online in pochi minuti, con PayPal, carta di credito o bonifico immediato.

👉 https://www.bto.travel/ticket/

Il programma completo è su https://www.bto.travel/programma/
Ci vediamo a Firenze! 🇮🇹

Turismo enogastronomico: tra nuove tribù e agenti AI 🍷🤖L’enogastronomia è uno dei motori principali di motivazione e app...
16/10/2026

Turismo enogastronomico: tra nuove tribù e agenti AI 🍷🤖

L’enogastronomia è uno dei motori principali di motivazione e appartenenza per chi viaggia: la domanda si frammenta attorno a nuove comunità del gusto, e l’AI agentica passa dal rispondere a “dove mangiare” al prenotare direttamente tavoli, degustazioni e tour.

In questo panel a , Amadeus e Google ci aiuteranno a tracciare la direzione evolutiva del turismo enogastronomico all’incrocio tra persone e tecnologia. Attraverso l’analisi dei dati di scenario e delle Traveler Tribes di Amadeus e l’osservazione delle nuove infrastrutture intelligenti e agentiche di Google.

📅 10 novembre 2026, ore 11:00-11:50
📍 Hall #3, Stazione Leopolda, Firenze

👉 https://www.bto.travel/programma/turismo-enogastronomico/

DA PLACE BRANDING A PLACE SIGNALING. Come costruire appartenenza e rilevanza nell’era delle tribù e dell’AINell’era dell...
15/10/2026

DA PLACE BRANDING A PLACE SIGNALING. Come costruire appartenenza e rilevanza nell’era delle tribù e dell’AI

Nell’era dell’AI e delle comunità fluide, a interpretare i territori non sono più solo i viaggiatori: lo fanno anche gli algoritmi. La sfida non è più costruire visibilità, ma generare segnali coerenti e riconoscibili per persone, comunità e sistemi automatici che orientano la scoperta e la scelta dei luoghi.

A ne parliamo nel panel DA PLACE BRANDING A PLACE SIGNALING per capire come costruire rilevanza culturale, appartenenza e riconoscibilità in un ecosistema dove a leggere i luoghi sono anche le macchine.

Un confronto per DMO, destination manager e professionisti del marketing territoriale che vogliono ripensare l’identità dei luoghi.

📅 10 novembre 2026, ore 12:00-12:50
📍 Hall #1, Stazione Leopolda, Firenze

👉 https://www.bto.travel/programma/da-place-branding-a-place-signaling/

: GEO REPUTATION. Farsi trovare quando a cercare è l’AI 🤖🏨Le recensioni non sono più solo prova sociale: sono diventate...
15/10/2026

: GEO REPUTATION. Farsi trovare quando a cercare è l’AI 🤖🏨

Le recensioni non sono più solo prova sociale: sono diventate materiale con cui gli LLM costruiscono le loro risposte. E se la tua struttura non è leggibile dalle macchine, per l’AI semplicemente non esiste.

A i nostri speaker smontano il meccanismo e consegnano gli strumenti per intervenire:

🛠️ come strutturare le risposte alle recensioni perché diventino un segnale utile per l’AI
🛠️ quali dati esporre e dove
🛠️ come misurare se stai comparendo nelle risposte generative

Niente teoria sul futuro: una checklist concreta da applicare lunedì mattina.

Un appuntamento pensato per albergatori, revenue e marketing manager e chiunque gestisca la reputazione online di una struttura ricettiva.

📅 11 novembre 2026, ore 15:00-15:50
📍 Hall #6, Stazione Leopolda, Firenze

👉 https://www.bto.travel/programma/geo-reputation/

🧰 : Destinazioni su Google: farsi trovare, capire i viaggiatori, crescereCome si fa a farsi trovare, davvero, da chi st...
14/10/2026

🧰 : Destinazioni su Google: farsi trovare, capire i viaggiatori, crescere

Come si fa a farsi trovare, davvero, da chi sta scegliendo dove andare? 🔎✈️

Un appuntamento con il team Google Travel + Local Search EMEA, per conoscere il Global Destination Partner Program: un programma gratuito di formazione e confronto pensato per aiutare le destinazioni a valorizzare la propria presenza sulle piattaforme Google, intercettare meglio la domanda e capire come cercano i viaggiatori.

Dati, strumenti e casi d’uso per trasformare la visibilità digitale in una relazione più utile tra territorio, operatori e persone che stanno decidendo dove andare.

📅 10 novembre 2026, ore 14:00-14:50
📍 Hall #6, Stazione Leopolda, Firenze

👉 https://www.bto.travel/programma/destinazioni-su-google/

A numerosi i partner scientifici tra cui: Visit Langhe Monferrato RoeroUnioncamereConfesercenti HospitalityRivaScopri ...
14/10/2026

A numerosi i partner scientifici tra cui:

Visit Langhe Monferrato Roero
Unioncamere
Confesercenti
HospitalityRiva

Scopri tutti https://www.bto.travel/partner/

Ti aspettiamo a il 10 e 11 novembre - Stazione Leopolda, Firenze

Quando, e come, il vino diventa davvero un fatto culturale capace di generare valore per i territori e coinvolgere i pub...
14/10/2026

Quando, e come, il vino diventa davvero un fatto culturale capace di generare valore per i territori e coinvolgere i pubblici contemporanei?

Ne parliamo a BTO 2026 nel panel "Il vino è ancora cultura?" Linguaggi contemporanei, paesaggi e nuovi pubblici, attraverso tre prospettive:

🔹 L’arte come chiave di lettura del paesaggio: i risultati dell’osservatorio MetodoContemporaneo dell’ Università degli Studi di Verona, dove le cantine diventano presìdi culturali e attori di un mecenatismo diffuso
🔹 Radici e identità: l’esperienza di ITER VITIS - Italia, itinerario culturale europeo che lega patrimonio, paesaggi rurali ed enoturismo sostenibile
🔹 Il senso oggi: la riflessione di W**e Meridian per superare stereotipi e autoreferenzialità e riconnettere il settore alle domande di chi il vino lo sceglie e lo viaggia

Un confronto strategico e concreto per destination manager, cantine, hotel e operatori dell’enoturismo, per capire come narrazione contemporanea, patrimonio e arte possano restituire al vino il ruolo di connettore culturale autentico.

📅 11 novembre 2026, ore 14:00-14:50
📍 Hall #3, Stazione Leopolda, Firenze

👉 https://www.bto.travel/programma/linguaggi-contemporanei-paesaggi-nuovi-pubblici/

FROM ALL TO ALL. Dal turismo accessibile alla destinazioni per tutti ♿🌍L’accessibilità non è più un servizio in più da a...
13/10/2026

FROM ALL TO ALL. Dal turismo accessibile alla destinazioni per tutti ♿🌍

L’accessibilità non è più un servizio in più da aggiungere all’offerta: è il criterio con cui ripensare l’intera esperienza di una destinazione, dagli spazi alla mobilità, dai servizi al marketing, fino all’accoglienza e alle tecnologie.

Se entra nella progettazione fin dall’inizio, l’universal design amplia i pubblici e rende la fruizione più semplice sia per i visitatori sia per chi in quella destinazione ci vive.
Ma la sfida non è solo tecnica: servono governance, ascolto e co-progettazione tra istituzioni, operatori, associazioni e comunità.

Di questo parliamo a con quattro sguardi complementari: dalla Sardegna a Zaragoza, per capire come far diventare l’accessibilità un principio di destination design.

📅 11 novembre 2026, ore 10:00-10:50
📍 Hall #7, Stazione Leopolda, Firenze

👉 https://www.bto.travel/programma/from-all-to-all/

Anche in questa edizione sono numerosi i partner scientifici che collaborano con BTO. Iniziamo a presentarli: Slow Food ...
13/10/2026

Anche in questa edizione sono numerosi i partner scientifici che collaborano con BTO.

Iniziamo a presentarli:
Slow Food Italia
Anci Toscana
Federalberghi
Centro Studi Turistici

Scopri tutti https://www.bto.travel/partner/
Ti aspettiamo a il 10 e 11 novembre - Stazione Leopolda, Firenze

Indirizzo

Florence
50122

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